【酒的包裝色彩設(shè)計】酒的包裝色彩設(shè)計
當(dāng)下的酒類市場中，行業(yè)競爭相當(dāng)激烈，其中色彩已經(jīng)成為酒類區(qū)的非常有效的方法之一了，而且特別是那些高、中檔酒尤為重要的。灑的包裝設(shè)計無疑是對任何一款包裝設(shè)計而言，在內(nèi)涵方面是其靈魂所在。在我國，紅、黃、金三種色彩雖然不是萬.能的，但酒類包裝沒有它們卻是萬萬不能的。一個企業(yè)如果沒有紅、黃、金色的包裝設(shè)計，那即意味著基本失去了非常重要的市場了。
一、酒包裝設(shè)計色彩重要性
因為這樣的色彩是比較符合國人的消費審美取向，更被稱為“酒類包裝的主流色”。內(nèi)涵通過色彩及整體駕馭能力很高的資.深設(shè)計師之手完全可以與色彩實現(xiàn)相生相合，使消費者很容易就可以感悟到色彩背后的內(nèi)涵，感悟到一種力量、一種境界。
此外，適當(dāng)?shù)剡x用特種紙及印刷工藝可以更好地體現(xiàn)內(nèi)涵。當(dāng)紅、黃、金擁有了內(nèi)涵，主流色才具有生命，紅、黃、金便成為酒類包裝“永不消逝的主流色”。黑、白、銀、灰＋精神＝引發(fā)共鳴的理性色。
豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。適當(dāng)提煉與運用藍、綠、紫這三種顏色，有助于表現(xiàn)特色，有利于傳達產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次，增強酒品的時代感與個性魅力，從而達到的切割營銷。因此，正確結(jié)合特色的藍、綠、紫色彩是“實現(xiàn)切割營銷的特色”。
色彩在酒類包裝上具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力，已成為酒類銷售中非常有力的方法之一，特別是對中高檔酒尤為重要。色彩的感染力相當(dāng)大，但世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設(shè)計師如何運用。一個成功的產(chǎn)品，其包裝色彩應(yīng)該從滿足自身特性出發(fā)，根據(jù)不同的檔次要求、不同的消費群體、不同的消費地域等要素來整合，實現(xiàn)完.美的產(chǎn)品組合。設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，在設(shè)計和組合上帶給視者清新的感覺，引導(dǎo)消費者進一步感覺、發(fā)掘色彩背后的意義。
二、色彩在包裝中的作用
1.當(dāng)包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個時馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。
2.色彩利于樹立形象
產(chǎn)品和色彩是緊密相連的，因為色彩能夠快速傳達個性與文化，這也是世界上許多都將色彩作為識別的關(guān)鍵點。
三、色相在中的運用
常見色相：紅、橙、黃、綠、白
食品包括主食、零食、甜點、酒類、茶類、果汁、奶制品等各種。
四、如何合理運用色彩
1.色彩對比
色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對比現(xiàn)象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。
2.冷暖色對比
將有大量長波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍光的顏色，如藍、紫劃分為冷色。把這兩類顏色并置能形成冷暖色的對比。
3.色相對比
色相對比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對比可以分為三部分：色相弱對比、色相中對比、色相強對比。在24色環(huán)里，色相間的角度越大，對比越強烈，反之亦然。
色環(huán)上色相間的夾角在45°之內(nèi)屬于弱對比。在同種色相、鄰近色相和類似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內(nèi)，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的對比較弱，具備了較好的調(diào)和感。
4.色相中對比
色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間是中對比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對比更能體現(xiàn)色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長還是比較接近，所以色相關(guān)系也較融洽。
中差色相對比是比較穩(wěn)定的一種方法，容易形成較為和諧的色調(diào)。給人以輕松、文雅和醒目的視覺效果，在設(shè)計中運用得比較明顯。
5.色相強對比
色環(huán)上色相間的夾角在120°到180°之間是強對比，這樣的對比看上去鮮明活潑且形成強烈的視覺沖擊，但如果處理不當(dāng)?shù)脑捒赡軙硪曈X疲勞、不安全感和不協(xié)調(diào)感。
6.互補色對比
色相間的夾角成180°時形成比較強烈和很充分的對比。色環(huán)上的互補色有12 對，其中非常典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍?；パa色的對比強烈且生動，能形成很強烈的視覺沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點都能凸顯出來。因此，互補色被廣泛地運用在視覺設(shè)計領(lǐng)域，譬如廣告、包裝、海報等。
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