【土特產(chǎn)包裝設(shè)計】土特產(chǎn)包裝設(shè)計品類優(yōu)勢、包裝定位
當下的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中，要說哪種產(chǎn)品比較受歡迎的話，應(yīng)該實屬于土特產(chǎn)了吧，土特產(chǎn)因其是每個地區(qū)的特色食品，所以無論是哪里的土特產(chǎn)都比較受人們的喜愛，而這些土特產(chǎn)在旅游.行業(yè)中，那更是居多了，像一些有名的旅游地區(qū)，其旅游景區(qū)里面，要說哪種多的話，也是屬于土特產(chǎn)居多。對于旅游的人來說，去到哪一個地方，都會想到常常當?shù)氐拿朗程厣龋恍┮驎r間關(guān)系的原因，所以也只能把當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)所帶走。但是，在一些無人問津的地方，旅游特色也沒有的地方，只能依靠一些好的包裝才能將其售賣出去。但土特產(chǎn)包裝，需要怎么做才能將其設(shè)計到人們的眼球當中去呢？一起來看看吧！
如何做好土特產(chǎn)的包裝設(shè)計：
一、專注做好優(yōu)勢品類，而不是盲目多元化
現(xiàn)在有很多做特產(chǎn)的商家或者企業(yè)，都陷入了多元化的誤區(qū)。比如有的商家賣藍莓，就把跟藍莓沾邊的產(chǎn)品，從藍莓醬到有藍莓膠囊，甚至是有藍莓成分的化妝品也賣，但總體銷售額卻都慘淡不已。
反過來看看那些做得大的，事實上很多都是先集中精力把手上的一種產(chǎn)品做好，并且做到極致。對于土特產(chǎn)來說更是如此，因為目前整個中國也沒有幾個市場份額特別大的特產(chǎn)，即便是已經(jīng)很出名的褚橙，目前在全國整個橙子市場的份額，也才不到1%，事實上這也說明對于大多數(shù)土特產(chǎn)來說，都有等待挖掘的巨大金礦。集中精力先把效應(yīng)做出來，比盲目多元化，盲目發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，更有機會獲得利潤。
二、跟據(jù)產(chǎn)品特點和資源選準定位
根據(jù)不同的產(chǎn)品層級，以及身邊的資源優(yōu)勢，可以做五種不同的定位。第一種定位是基地型，需要的是政策、硬件、人脈;第二種是貿(mào)易型，側(cè)重考慮規(guī)模、成本和生產(chǎn)流程;第三種是餐桌型，注重品質(zhì)、包裝和營銷;第四種是食品飲料型，注重人群定位、味道口感，同時在營銷方面的投入也不會少;第五種是健康型，需要更多地投入研發(fā)，注重功能的擴展等等。
這五種定位也分別針對尋租產(chǎn)品、初級產(chǎn)品、中級產(chǎn)品、深級產(chǎn)品以及升級產(chǎn)品而言，做土特產(chǎn)之前，先選準定位，后續(xù)的策略才不致走偏。同時也可以看到，越是層級高的產(chǎn)品，越需要注重營銷。
三、設(shè)計好場景，經(jīng)營好社群
做特產(chǎn)包裝，未來的趨勢是場景營銷和社群營銷。有一個比較新的關(guān)于場景營銷的案例，就是本味大紅袍，大家可以多加留意一下他們的策略，就是營造了一個場景，在寒冷的冬天為消費者提供一個暖柜。不管在機場、高鐵站還是7-11，都有本味大紅袍的暖柜，不斷給人們一種中國人都想喝暖茶，都在喝暖茶的心理暗示。
社群營銷做得比較好的就是三只松鼠，前面說過不要隨意多元化，但如果你社群做好了，用戶積累起來的，多元化就能帶來好處了。三只松鼠已經(jīng)建立了穩(wěn)定而且龐大的社群，加上的號召力，這時候它自己想賣什么都有人買。
所以說，土特產(chǎn)包裝是一門學問，也是一門藝術(shù)，它有一些規(guī)律需要你去遵循，同時你又不能把思維限死，需要廣納靈感，把各種好點子都拿過來改良，當然你肯定不能照搬別人的思路。還是那句話，包裝做得好，土特產(chǎn)不僅能賣到全國，甚至可以走向世界。
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